V júni, Google oznámil, že sú vstup do koalície pre lepšie reklamy a plán na zastavenie Chrome zobrazovanie určitej reklamy začína začiatkom roku 2018. Na 19., technológia obrie announced , že táto nová funkcia bude dojazdu na 15 februára 2018. Od polovice februára, Chrome prehliadač bude mať nové in-postavený adblock. 
Skupina za túto iniciatívu, koalícia pre lepšie reklamy, urobil rozsiahly spotrebiteľský výskum a snažiť vytvárať reklamy lepší zážitok pre každého. “Better Ads Standards“, usmernenia pre akceptovateľných reklám, boli vydané skôr v tomto roku a bude ísť do účinku plne v januári 2018. Po usmernení sú presadzované, reklamné spoločnosti podporujúce štandard, vrátane Google, sa prestanú zobrazovať inzeráty, ktoré nie sú v súlade s predpismi.
Chrome zablokuje všetky reklamy na webových stránkach, ktoré sú na čiernej listine
Nové štandardy nie sú určené na zablokovanie všetkých reklám, skôr ich cieľom je zastaviť tie, ktoré ad skúsenosti obzvlášť nepríjemné pre užívateľov. Skupiny majú identified druhy reklamy, ktoré majú v pláne na blokovanie pre desktopové užívateľov ako pop-up reklamy, auto-play video reklamy so zvukom, prestitial reklamy s odpočítavanie a veľké lepkavé reklamy. Zablokujú sa pop-up reklamy, prestitial reklamy, reklamy s hustotou väčšou ako 30%, blikanie animované reklamy, auto-play videoreklamy s zvuk, poststitial reklamy s odpočítavanie, full-obrazovka scrollover reklamy a veľké lepkavé reklamy pre mobilné telefóny.
Google tiež vyvinul novú funkciu s názvom Ad skúsenosti správy, ktorá v podstate prehľadá a vytvárať zoznamy webových stránok, ktoré porušujú tieto nové normy. Ak sa prístav dotieravé reklamy webovej stránky, to bude na čiernej listine. Ak sa po 30 dňoch stránky stále zostáva čiernej listine, Google Chrome zablokuje všetky svoje reklamy.
Webmasters môcť skontrolovať, či ich webové stránky spredpismi, via Ad skúsenosti správy, a v prípade potreby zastaviť dotieravé reklamy správanie. Ak Chrome blokuje všetky reklamy na mieste a 30 dní už uplynulo, majitelia stránok budú mať možnosť požiadať o preskúmanie svojich stránok v objednať na whitelist.
To je špekuloval, že nová funkcia blokovanie reklamy príde s Chrome 64 (vydaný v januári 2018) a funkcia aktivuje dňa 15 na všetkých používateľov.