Det faktum att webbplatser spårar varje steg på Internet är inte senaste nytt. När allt kommer runt har många användare märkt att om de söker efter ett visst objekt kommer de att börja se annonser för det här objektet över hela Internet. Det händer eftersom användare spåras och viss information om deras onlinebeteende samlas in för att användas för marknadsföringsändamål. 
Spårare, mer specifikt cookies, pixlar och fingeravtryck, används för detta ändamål. Webbplatser samlar in denna information med hjälp av kombinationer av spårare och säljer sedan informationen till reklamföretag. Med hjälp av den här informationen kan annonsörer visa annonser som är anpassade specifikt för användare och vad de vill ha. Det är därför du, om du tittar på ett semesterpaket, till exempel, kommer att börja se annonser som marknadsför flyg, hotell, bokningstjänster etc.
Det bör nämnas att viss spårning är nödvändig eftersom spårare är viktiga av analytiska och optimeringsskäl. Men vissa trackers är enbart för marknadsföringsändamål. Webbplatser med många spårare, liksom annonsörer motiverar denna typ av något påträngande spårning som fördelaktig för användarna själva, eftersom de mestadels kommer att se annonser som är relevanta för dem istället för generiska. Men med oro över integriteten har många användare uttryckt oro över hur mycket av deras data som faktiskt samlas in. Ett annat problem är att användare ofta inte får välja bort denna spårning.
Om du är intresserad av hur mycket du spåras och hur exakt det görs inbjuder vi dig att fortsätta läsa. Vi kommer också att förklara hur du kan minimera spårning om du vill göra det.
Hur du spåras
Reklamföretag får installera sina trackers på olika webbplatser för reklamändamål. Genom att använda den insamlade informationen kan de visa dig riktade annonser, till exempel. Användare spåras med olika metoder, varav några inkluderar:
- Cookies
Webbcookies är i huvudsak ett litet paket med data som skapas när du surfar på en webbplats och placeras på din enhet. Cookies används för olika ändamål, inte nödvändigtvis för reklam. Om du till exempel lägger till en artikel i en online-kundvagn och sedan lämnar webbplatsen utan att köpa, kan du återvända till webbplatsen och artiklarna kommer fortfarande att finnas i din kundvagn. Det är på grund av kakor. Cookies används också för att spara information som användare fyller i, till exempel inloggningsuppgifter eller betalkortsuppgifter. Cookies används dock också för marknadsföringsspårningsändamål.
- Pixlar
Marknadsföringspixlar, även kallade spårningspixlar, är kodfragment som läggs till på webbplatser för att samla in information om användarnas beteende. När du besöker en webbplats med spårningspixlar samlas viss information in om dig. Informationen kan innehålla vilka specifika sidor på webbplatsen du visar, vilka annonser du klickar på, din IP-adress, information om din enhet som operativsystemet, skärmupplösning etc.
- Fingeravtryck
Fingeravtryck anses vara en mer påträngande metod för spårning än cookies eller pixlar. Fingeravtryck kom till från början eftersom webbläsare började tillåta användare att blockera cookies och andra typer av spårning. Så för att annonsörer ska kunna spåra dig och visa dig personliga annonser började fingeravtryck användas.
När du surfar skickar enheten automatiskt viss information om maskinvaran till de webbplatser du besöker. Detta gör det möjligt för webbplatser att justera och visa innehåll korrekt. Om du till exempel vill visa fönstrets storlek korrekt måste webbplatsen känna till skärmens upplösning. Naturligtvis är informationswebbplatserna kan förvärva begränsad till vad som är nödvändigt för att den ska ladda och fungera korrekt. Problemet med fingeravtryck är att insamling av tillräckligt med denna begränsade information från en enhet kan hjälpa dig att identifiera dig. Ett företag kan skapa en unik profil av dig bara från information om din hårdvara, programvara, tillägg, inställningar etc. I huvudsak skapas ett fingeravtryck av dig baserat på den begränsade informationen. Ju mer unik din hårdvara, tillägg etc. är, desto enklare är det för annonsörer att veta att det är du.
Webbplatser som spårar dig mest och minst
VPN-serviceföretaget Surfshark släppte nyligen en intressant bit research om vilka webbplatser som spårar användare mest och minst, och resultaten är minst sagt överraskande. Under sin forskning fann Surfshark att webbplatsen med det högsta antalet spårare är THECHIVE, en underhållningswebbplats med mycket clickbait, tvivelaktigt innehåll. Surfsharks datateam hittade 143 olika spårare, varav 92 är för reklamändamål.
Enligt Surfshark är webbplatser med flest spårare livsstilswebbplatser, med i genomsnitt 63 spårare per webbplats. theCHIVE, LADbible och Refinery29, alla livsstilssajter, har mer än 100 spårare. Å andra sidan är webbplatser med minst trackers musik- och vetenskapsorienterade, med i genomsnitt 33 spårare. Intressant nog är den populära tidskriften National Geographic ganska påträngande, med 41 spårare på webbplatsen.
Nyhetswebbplatser som NY Daily News (126 trackers), USA Today (104 trackers), The Independent (83 trackers) och Slate Magazine (82 trackers), är också ganska påträngande. Nöjessajter som Bored Panda, TV Guide, E! Online har också 91, 86 respektive 80 spårare.
Vad du kanske tycker är förvånande är hur låga vissa webbplatser finns på listan. I synnerhet sociala medier. Inledningsvis kan det tyckas konstigt att sociala medieplattformar som TikTok, Instagram och Facebook Messenger ligger längst ner på listan med 3, 4 respektive 5 trackers. Tänk dock på att anledningen till att sociala medier har så få spårare är att de inte behöver dem för att få användarnas data, användarna själva ger dem det frivilligt.
Så här minimerar du spårning
I viss utsträckning kan du styra hur mycket du spåras.
- Använda VPN
Ett virtuellt privat nätverk (VPN) kan vara användbart om du vill fly från spårning. Vad en VPN gör, i den meningen, får det i huvudsak att verka som om du är en helt annan person i något annat land genom att ändra din IP-adress. Om du till exempel befinner dig i USA kan en VPN få det att verka som om du är någon annan som surfar från andra sidan världen, beroende på vilken server VPN ansluter dig till. Således kommer de webbplatser du besöker inte att associera dig med de surfdata de samlar in. Detta gäller endast när du surfar utan att vara inloggad. Om du är inloggad på Google vet Google att det är du, trots att du surfar med ett VPN.
Tänk på att det finns många gratis VPN-tjänster som faktiskt spårar din surfning och eventuellt säljer denna information. Det är vettigt, till viss del, eftersom dina data i huvudsak är en betalning för VPN. Dessa uppgifter delas ofta med tredje part i reklamsyfte. Om du planerar att använda en VPN enbart av integritetsskäl är en gratis inte idealisk.
- Använda privata webbläsare
Vissa användare tror att aktivera inkognito eller privat surfläge i en webbläsare de använder kommer att sluta spåra och hålla dem anonyma. Så är dock inte fallet. Vad inkognitoläget gör är att det inte sparar surfhistorik och tar bort cookies när en session avslutas. Men vad det inte gör är att förhindra att du spåras.
Men tillägg som DuckDuckGo och Brave kan hjälpa till att göra din surfning mer anonym. DuckDuckGo-tillägget skulle till exempel blockera spårare, vilket hindrar annonsörer från att dra nytta av dina data.
- Ändra webbläsarens inställningar
Under de senaste åren har webbläsare gett användarna mer kontroll över sina data. Du kan ändra dina inställningar i webbläsare som Google Chrome , Mozilla Firefox och Microsoft Edge för att begränsa spårning.
Mozilla Firefox : öppen Meny (de tre staplarna övre högra hörnet) -> Inställningar -> Privacy & Security -> väljer Strikt. Detta kommer att tvinga Mozilla Firefox att blockera spårare på sociala medier, cookies över flera webbplatser, spårningsinnehåll, kryptogrävare och fingeravtryck.
Google Chrome : öppna Menyn (de tre punkterna uppe till höger) -> Inställningar -> Sekretess och säkerhet -> Cookies och annan webbplatsdata -> Välj ”Blockera tredjepartscookies” och växla på ”Skicka en Do Not Track-begäran med din surftrafik”.
Microsoft Edge: öppna Meny (de tre punkterna uppe till höger) -> Inställningar -> Sekretess, sökning och tjänster -> aktivera ”Spårningsskydd” och välj ”Strikt” eller ett annat alternativ beroende på hur mycket spårning du vill tillåta.
Det är värt att nämna att om du aktiverar strikt trackerblockering kan det leda till att webbplatser ”bryts” och innehåll kanske inte visas korrekt, även om det händer mycket sällan.