Еще в июне Google объявила, что они объединяют коалиции для лучшего объявлений и планируют остановить Chrome показывать определенные объявления, начиная с ранних 2018. На 19, гигантских announced технологии, что эта новая функция будет раскатывать на 15 февраля 2018 года. Начиная с середины февраля, Chrome браузер будет иметь новый встроенный adblock. 
Группа за эту инициативу, Коалиция за лучшую рекламу, сделали обширные потребительские исследования и стремимся сделать рекламу более лучший опыт для всех. «Better Ads Standards», руководящие принципы для приемлемых объявлений, были освобождены ранее в этом году и полностью вступит в силу в январе 2018. После того, как соблюдаются руководящие принципы, рекламные компании, поддерживающие стандарт, включая Google, остановит показаны объявления, которые не соответствуют положениям.
Chrome будет блокировать все объявления на сайтах, которые находятся в черный список
Новые стандарты не должны блокировать все объявления, скорее они стремятся остановить те, которые делают объявление опыт особенно неприятно для пользователя. Группа имеют identified виды рекламы, которые они планируют на блокировки для пользователей настольных компьютеров в виде всплывающих окон, авто игры видео объявления с звуком, prestitial с отсчет и большое липкое объявления. Всплывающие окна, prestitial объявления, объявления с плотностью более чем на 30%, мигающие анимационных объявления, авто игры видео объявления с звук, poststitial объявлениями с отсчет, полный экран scrollover объявления и большое липкое объявления будут блокироваться для мобильных устройств.
Компания Google разработала также новая функция под названием Ad опыт доклад, который по сути будет сканировать и создавать списки веб-сайта, которые нарушают новые стандарты. Если сайт находится в гавани навязчивой рекламы, он будет в черном списке. Если после 30 дней сайт по-прежнему остается черный список, Google Chrome будет блокировать все свои объявления.
Вебмастерам будут иметь возможность проверить ли их веб-сайты нарушать правила через объявление опыт доклад и в случае необходимости, остановить поведение навязчивой рекламы. Если Chrome блоки, которые все объявления на сайте и 30 дней уже прошло, владельцы сайтов будут иметь возможность просить пересмотреть их сайт в целях whitelist его.
Он предположил, что придет новая функция блокировки объявлений с Chrome 64 (выпущен в январе 2018) и функция будет активирована на 15 февраля для всех пользователей.