Em junho, o Google anunciou que eles estão se juntando a coligação para melhor anúncios e planejam deixar Chrome de mostrar certos anúncios começando cedo 2018. No dia 19, o announced gigante de tecnologia que este novo recurso vai rolar em 15 de fevereiro de 2018. A partir de meados de fevereiro, o navegador de Chrome terá um novo embutido adblock. 
O grupo por trás desta iniciativa, Coligação para anúncios melhor, ter feito pesquisa de consumidor extensa e aspira a fazer anúncios uma melhor experiência para todos. ‘Better Ads Standards‘, as orientações para anúncios aceitáveis, foram lançadas no início deste ano e entrará em vigor plenamente em janeiro de 2018. As diretrizes são aplicadas, empresas de publicidade, suportando o padrão, incluindo o Google, irão parar mostrando anúncios que não cumpram os regulamentos.
Chrome irá bloquear todos os anúncios em sites que estão na lista negra
As novas normas não são destinadas a bloquear todos os anúncios, prefiro eles pretendem parar aqueles que fazem o anúncio experiência particularmente desagradável para o usuário. O grupo tem identified os tipos de propagandas que eles estão planejando bloqueio para usuários de desktop, como anúncios pop-up, auto-play anúncios de vídeo com som, prestitial anúncios com contagem regressiva e grandes anúncios pegajosos. Anúncios pop-up, prestitial anúncios, anúncios com densidade superior a 30%, piscando anúncios animados, automóvel-jogo anúncios de vídeo com som, poststitial anúncios com contagem regressiva, anúncios de tela cheia scrollover e grandes anúncios pegajosos serão bloqueados para celular.
Google também desenvolveu um novo recurso chamado relatório de experiência Ad, que essencialmente fará a varredura e criar listas de site que violam as novas normas. Se um Web site encontra-se ao porto publicidade intrusiva, isso será penalizado. Se após 30 dias, o local ainda permanece na lista negra, Chrome Google bloqueará todos os seus anúncios.
Os webmasters será capazes de verificar se seus sites violarem os regulamentos através de relatos de experiências de anúncio e se necessário, parar o comportamento de anúncio intrusivo. Se Chrome blocos que todos os anúncios em um site e 30 dias já se passaram, os proprietários de sites terão a opção de pedir uma revisão do seu site em pedir à branca.
Especula-se que o novo recurso de bloqueio de anúncio virá com Chrome 64 (lançado em janeiro de 2018) e o recurso serão ativado em 15 de fevereiro para todos os usuários.