Fakt, że strony internetowe śledzą każdy Twój ruch w Internecie, nie jest przełomową wiadomością. W końcu wielu użytkowników zauważyło, że jeśli wyszukają określony przedmiot, zaczną widzieć reklamy tego przedmiotu w całym Internecie. Dzieje się tak, ponieważ użytkownicy są śledzone, a pewne informacje o ich zachowaniu online są gromadzone w celu wykorzystania do celów marketingowych. 
W tym celu wykorzystywane są moduły śledzące, a dokładniej pliki cookie, piksele i odciski palców. Strony internetowe zbierają te informacje za pomocą kombinacji trackerów, a następnie sprzedają informacje firmom reklamacyjnym. Korzystając z tych informacji, reklamodawcy mogą wyświetlać reklamy spersonalizowane specjalnie dla użytkowników i tego, czego chcą. Dlatego jeśli spojrzysz na przykład na pakiet wakacyjny, zaczniesz widzieć reklamy promujące loty, hotele, usługi rezerwacji itp.
Należy wspomnieć, że niektóre śledzenie jest konieczne, ponieważ trackery są niezbędne ze względów analitycznych i optymalizacyjnych. Ale niektóre trackery służą wyłącznie celom marketingowym. Strony internetowe z dużą ilością trackerów, a także reklamodawcy uzasadniają ten rodzaj nieco natrętnego śledzenia jako korzystny dla samych użytkowników, ponieważ najczęściej widzą reklamy, które są dla nich odpowiednie, a nie ogólne. Jednak w związku z obawami o prywatność wielu użytkowników wyraziło obawy dotyczące tego, ile ich danych jest faktycznie gromadzonych. Innym problemem jest to, że użytkownicy często nie mają możliwości rezygnacji z tego śledzenia.
Jeśli jesteś zainteresowany tym, jak bardzo jesteś śledzony i jak dokładnie to się robi, zapraszamy do dalszej lektury. Wyjaśnimy również, w jaki sposób możesz zminimalizować śledzenie, jeśli chcesz to zrobić.
Jak jesteś śledzony
Firmy reklamowe mogą instalować swoje trackery na różnych stronach w celach reklamowych. Korzystając z zebranych informacji, mogą na przykład wyświetlać ukierunkowane reklamy. Użytkownicy są śledzone za pomocą różnych metod, z których niektóre obejmują:
- Pliki cookie
Pliki cookie sieci Web to zasadniczo mały pakiet danych, który jest tworzony podczas przeglądania witryny i jest umieszczany na Twoim urządzeniu. Pliki cookie są wykorzystywane do różnych celów, niekoniecznie do celów reklamowych. Na przykład, jeśli dodasz produkt do koszyka online, a następnie opuścisz witrynę bez zakupu, możesz wrócić do witryny, a produkty nadal będą znajdować się w koszyku. To z powodu plików cookie. Pliki cookie są również wykorzystywane do zapisywania informacji, które użytkownicy wypełniają, na przykład danych logowania lub danych karty płatniczej. Jednak pliki cookie są również wykorzystywane do celów śledzenia marketingowego.
- Pikseli
Piksele marketingowe, znane również jako piksele śledzące, to fragmenty kodu, które są dodawane do witryn internetowych w celu zebrania informacji o zachowaniu użytkowników. Gdy odwiedzasz witrynę z pikselami śledzącymi, zbierane są pewne informacje o Tobie. Informacje mogą obejmować, które konkretne strony w witrynie przeglądasz, które reklamy klikasz, Twój adres IP, informacje o Twoim urządzeniu, takie jak system operacyjny, rozdzielczość ekranu itp.
- Fingerprinting
Odciski palców są uważane za bardziej inwazyjną metodę śledzenia niż pliki cookie lub piksele. Odciski palców pojawiły się przede wszystkim dlatego, że przeglądarki zaczęły zezwalać użytkownikom na blokowanie plików cookie i innych rodzajów śledzenia. Aby reklamodawcy mogli Cię śledzić i wyświetlać spersonalizowane reklamy, zaczęto używać odcisków palców.
Podczas przeglądania urządzenie automatycznie wysyła określone informacje o sprzęcie do odwiedzanych witryn. Dzięki temu witryny mogą poprawnie dostosowywać i wyświetlać zawartość. Na przykład, aby poprawnie wyświetlić rozmiar okna, witryna musi znać rozdzielczość ekranu. Oczywiście informacje, które strony mogą uzyskać, są ograniczone do tego, co jest niezbędne do prawidłowego załadowania i funkcjonowania. Problem z odciskami palców polega na tym, że zebranie wystarczającej ilości tych ograniczonych informacji z urządzenia może pomóc w identyfikacji użytkownika. Firma może stworzyć unikalny profil ciebie tylko z informacji o twoim sprzęcie, oprogramowaniu, rozszerzeniach, ustawieniach itp. Zasadniczo odcisk palca jest tworzony na podstawie tych ograniczonych informacji. Im bardziej unikalny jest Twój sprzęt, rozszerzenia itp., Tym łatwiej jest reklamodawcom wiedzieć, że to Ty.
Witryny, które śledzą Cię najbardziej i najmniej
Firma świadcząca usługi VPN Surfshark opublikowała niedawno interesujący fragment research o tym, które witryny śledzą użytkowników najbardziej i najmniej, a wyniki są co najmniej zaskakujące. Podczas swoich badań Surfshark odkrył, że witryną z największą liczbą trackerów jest theCHIVE, witryna rozrywkowa z dużą ilością clickbaitów, wątpliwych treści. Zespół danych Surfshark znalazł 143 różne trackery, z których 92 służą do celów reklamowych.
Według Surfshark, witryny z największą liczbą trackerów to witryny związane ze stylem życia, ze średnią 63 trackerów na stronę. theCHIVE, LADbible i Refinery29, wszystkie witryny lifestylowe, mają ponad 100 trackerów. Z drugiej strony, witryny z najmniejszą liczbą trackerów są zorientowane na muzykę i naukę, ze średnią 33 trackerów. Co ciekawe, popularny magazyn National Geographic jest dość nachalny, z 41 trackerami na stronie.
Serwisy informacyjne, takie jak NY Daily News (126 trackerów), USA Today (104 trackery), The Independent (83 trackery) i Slate Magazine (82 trackery), są również dość natrętne. Miejsca z rozrywką, takie jak Bored Panda, TV Guide, E! Online ma również odpowiednio 91, 86 i 80 trackerów.
To, co może Cię zaskoczyć, to to, jak nisko niektóre witryny znajdują się na liście. W szczególności serwisy społecznościowe. Początkowo może wydawać się dziwne, że platformy mediów społecznościowych, takie jak TikTok, Instagram i Facebook Messenger, znajdują się na dole listy z odpowiednio 3, 4 i 5 trackerami. Należy jednak pamiętać, że powodem, dla którego serwisy społecznościowe mają tak mało trackerów, jest to, że nie potrzebują ich do uzyskania danych użytkowników, użytkownicy sami chętnie im je dają.
Jak zminimalizować śledzenie
Do pewnego stopnia możesz kontrolować, ile jesteś śledzony.
- Korzystanie z sieci VPN
Wirtualna sieć prywatna (VPN) może być przydatna, jeśli chcesz uniknąć śledzenia. To, co VPN robi w tym sensie, zasadniczo sprawia, że wydaje się, że jesteś zupełnie inną osobą w innym kraju, zmieniając swój adres IP. Na przykład, jeśli znajdujesz się w USA, VPN może sprawić, że będziesz wyglądać tak, jakbyś był kimś innym przeglądanym z drugiego strony świata, w zależności od tego, z jakim serwerem łączy Cię VPN. W związku z tym odwiedzane witryny nie będą kojarzyć Cię z gromadzonymi przez nie danymi przeglądania. Ma to zastosowanie tylko wtedy, gdy przeglądasz bez logowania. Jeśli jesteś zalogowany w Google, Google będzie wiedział, że to Ty, mimo że przeglądasz za pomocą VPN.
Pamiętaj, że istnieje wiele darmowych sieci VPN, które faktycznie śledzą Twoje przeglądanie i prawdopodobnie sprzedają te informacje. Ma to sens, do pewnego stopnia, ponieważ Twoje dane są zasadniczo płatnością za VPN. Dane te są często udostępniane stronom trzecim w celach reklamowych. Jeśli planujesz korzystać z VPN wyłącznie ze względu na prywatność, darmowy nie jest idealny.
- Korzystanie z prywatnych przeglądarek
Niektórzy użytkownicy uważają, że włączenie trybu incognito lub przeglądania prywatnego w przeglądarce, której używają, zatrzyma śledzenie i zachowa anonimowość. Tak jednak nie jest. Tryb incognito nie zapisuje historii przeglądania i usuwa pliki cookie po zakończeniu sesji. Jednak to, czego nie robi, to uniemożliwia śledzenie.
Jednak rozszerzenia takie jak DuckDuckGo i Brave mogą sprawić, że przeglądanie będzie bardziej anonimowe. Na przykład rozszerzenie DuckDuckGo blokuje moduły śledzące, uniemożliwiając reklamodawcom czerpanie korzyści z Twoich danych.
- Zmiana ustawień przeglądarki
W ostatnich latach przeglądarki dały użytkownikom większą kontrolę nad ich danymi. Możesz zmienić ustawienia w przeglądarkach takich jak Google Chrome , Mozilla i Microsoft Firefox Edge, aby ograniczyć śledzenie.
Mozilla Firefox : otwórz Menu (trzy paski w prawym górnym rogu) -> Ustawienia -> Prywatność i bezpieczeństwo -> wybierz Ścisły. Zmusi to Mozillę Firefox do blokowania trackerów mediów społecznościowych, plików cookie między witrynami, treści śledzących, górników kryptograficznych i odcisków palców.
Google Chrome : otwórz Menu (trzy kropki w prawym górnym rogu) -Ustawienia > -> Prywatność i bezpieczeństwo -> Pliki cookie i inne dane witryn -> Wybierz „Blokuj pliki cookie stron trzecich” i włącz „Wyślij żądanie Nie śledź z ruchem przeglądania”.
Microsoft Edge: otwórz Menu (trzy kropki w prawym górnym rogu) -> Ustawienia -> Prywatność, wyszukiwanie i usługi -> przełącz na „Zapobieganie śledzeniu” i wybierz „Ścisłe” lub inną opcję w zależności od tego, ile śledzenia chcesz zezwolić.
Warto wspomnieć, że włączenie ścisłego blokowania trackerów może spowodować, że witryny „zepsują się”, a treść może nie być wyświetlana poprawnie, choć zdarza się to bardzo rzadko.