Fakta bahwa situs web melacak setiap gerakan Anda di Internet bukanlah berita terbaru. Lagi pula, banyak pengguna telah memperhatikan bahwa jika mereka mencari item tertentu, mereka akan mulai melihat iklan untuk item tersebut di seluruh Internet. Itu terjadi karena pengguna dilacak dan informasi tertentu tentang perilaku online mereka dikumpulkan untuk digunakan untuk tujuan pemasaran. 
Pelacak, lebih khusus lagi cookie, piksel, dan sidik jari, digunakan untuk tujuan ini. Situs web mengumpulkan informasi ini menggunakan kombinasi pelacak dan kemudian menjual informasi tersebut ke perusahaan periklanan. Dengan menggunakan informasi ini, pengiklan dapat menampilkan iklan yang dipersonalisasi khusus untuk pengguna dan apa yang mereka inginkan. Inilah sebabnya mengapa jika Anda melihat paket liburan, misalnya, Anda akan mulai melihat iklan yang mempromosikan penerbangan, hotel, layanan pemesanan, dll.
Perlu disebutkan bahwa beberapa pelacakan diperlukan karena pelacak sangat penting untuk alasan analitik dan pengoptimalan. Tetapi beberapa pelacak murni untuk tujuan pemasaran. Situs web dengan banyak pelacak, serta pengiklan membenarkan jenis pelacakan yang agak mengganggu ini bermanfaat bagi pengguna itu sendiri, karena mereka kebanyakan akan melihat iklan yang relevan bagi mereka, bukan yang generik. Namun, dengan kekhawatiran atas privasi, banyak pengguna telah menyuarakan keprihatinan atas berapa banyak data mereka yang benar-benar dikumpulkan. Kekhawatiran lain adalah bahwa pengguna sering tidak diberi pilihan untuk memilih keluar dari pelacakan ini.
Jika Anda tertarik pada seberapa banyak Anda dilacak dan bagaimana tepatnya hal itu dilakukan, kami mengundang Anda untuk terus membaca. Kami juga akan menjelaskan bagaimana Anda dapat meminimalkan pelacakan jika Anda ingin melakukannya.
Bagaimana Anda dilacak
Perusahaan periklanan diizinkan untuk menginstal pelacak mereka di berbagai situs untuk tujuan periklanan. Dengan menggunakan informasi yang dikumpulkan, mereka dapat menampilkan iklan bertarget kepada Anda, misalnya. Pengguna dilacak menggunakan berbagai metode, beberapa di antaranya meliputi:
- Cookie
Cookie web pada dasarnya adalah paket kecil data yang dibuat saat Anda menjelajahi situs dan ditempatkan di perangkat Anda. Cookie digunakan untuk berbagai tujuan, belum tentu untuk iklan. Misalnya, jika Anda menambahkan item ke keranjang belanja online dan kemudian meninggalkan situs tanpa membeli, Anda dapat kembali ke situs dan barang-barang masih akan berada di keranjang belanja Anda. Itu karena cookies. Cookie juga digunakan untuk menyimpan informasi yang diisi pengguna, misalnya, kredensial login atau data kartu pembayaran. Namun, cookie juga digunakan untuk tujuan pelacakan pemasaran.
- Piksel
Piksel pemasaran, juga dikenal sebagai piksel pelacakan, adalah cuplikan kode yang ditambahkan ke situs web untuk mengumpulkan informasi tentang perilaku pengguna. Ketika Anda mengunjungi situs dengan piksel pelacakan, informasi tertentu dikumpulkan tentang Anda. Informasi tersebut dapat mencakup halaman tertentu di situs yang Anda lihat, iklan mana yang Anda klik, alamat IP Anda, informasi tentang perangkat Anda seperti OS, resolusi layar, dll.
- Sidik jari
Sidik jari dianggap sebagai metode pelacakan yang lebih mengganggu daripada cookie atau piksel. Sidik jari muncul di tempat pertama karena browser mulai memungkinkan pengguna untuk memblokir cookie dan jenis pelacakan lainnya. Jadi bagi pengiklan untuk dapat melacak Anda dan menampilkan iklan yang dipersonalisasi, sidik jari mulai digunakan.
Saat menjelajah, perangkat Anda secara otomatis mengirimkan informasi tertentu tentang perangkat keras Anda ke situs yang Anda kunjungi. Hal ini memungkinkan situs untuk menyesuaikan dan menampilkan konten dengan benar. Misalnya, untuk menampilkan ukuran jendela dengan benar, situs perlu mengetahui resolusi layar Anda. Tentu saja, situs informasi dapat memperoleh terbatas pada apa yang diperlukan untuk memuat dan berfungsi dengan benar. Masalah dengan sidik jari adalah bahwa mengumpulkan cukup banyak informasi terbatas ini dari perangkat dapat membantu mengidentifikasi Anda. Perusahaan dapat membuat profil unik Anda hanya dari informasi tentang perangkat keras, perangkat lunak, ekstensi, pengaturan, dll. Pada dasarnya, sidik jari Anda dibuat berdasarkan informasi yang terbatas itu. Semakin unik perangkat keras, ekstensi, dll.
Situs yang paling banyak melacak Anda dan paling tidak
Perusahaan layanan VPN Surfshark baru-baru ini merilis bagian menarik tentang research situs mana yang paling banyak melacak pengguna, dan hasilnya cukup mengejutkan, untuk sedikitnya. Selama penelitian mereka, Surfshark menemukan bahwa situs dengan jumlah pelacak tertinggi adalah THECHIVE, sebuah situs web hiburan dengan banyak clickbait, konten yang dipertanyakan. Tim data Surfshark menemukan 143 pelacak yang berbeda, 92 di antaranya untuk tujuan periklanan.
Menurut Surfshark, situs dengan pelacak terbanyak adalah situs gaya hidup, dengan rata-rata 63 pelacak per situs. theCHIVE, LADbible, dan Refinery29, semua situs gaya hidup, memiliki lebih dari 100 pelacak. Di sisi lain, situs dengan pelacak paling sedikit berorientasi pada musik dan sains, dengan rata-rata 33 pelacak. Menariknya, majalah populer National Geographic cukup mengganggu, dengan 41 pelacak di situs.
Situs web berita seperti NY Daily News (126 pelacak), USA Today (104 pelacak), The Independent (83 pelacak), dan Slate Magazine (82 pelacak), juga cukup mengganggu. Situs hiburan seperti Bored Panda, TV Guide, E! Online juga memiliki 91, 86, dan 80 pelacak masing-masing.
Apa yang mungkin Anda temukan mengejutkan adalah seberapa rendah situs tertentu dalam daftar. Khususnya, situs media sosial. Awalnya, mungkin tampak aneh bahwa platform media sosial seperti TikTok, Instagram, dan Facebook Messenger berada di bagian bawah daftar dengan masing-masing 3, 4, dan 5 pelacak. Namun, perlu diingat bahwa alasan situs media sosial memiliki begitu sedikit pelacak adalah bahwa mereka tidak membutuhkannya untuk mendapatkan data pengguna, pengguna sendiri memberikannya kepada mereka dengan sukarela.
Cara meminimalkan pelacakan
Sampai batas tertentu, Anda dapat mengontrol seberapa banyak Anda dilacak.
- Menggunakan VPN
Jaringan pribadi virtual (VPN) dapat berguna jika Anda ingin melarikan diri dari pelacakan. Apa yang dilakukan VPN, dalam pengertian ini, pada dasarnya membuatnya tampak seperti Anda adalah orang yang sama sekali berbeda di negara lain dengan mengubah alamat IP Anda. Misalnya, jika Anda berada di AS, VPN dapat membuatnya tampak seperti Anda adalah orang lain yang menjelajah dari sisi lain dunia, tergantung pada server apa yang terhubung dengan VPN. Dengan demikian, situs yang Anda kunjungi tidak akan mengaitkan Anda dengan data penjelajahan yang mereka kumpulkan. Ini hanya berlaku saat Anda menjelajah tanpa masuk. Jika Anda masuk ke Google, Google akan tahu bahwa itu anda, meskipun Anda browsing menggunakan VPN.
Ingatlah bahwa ada banyak VPN gratis yang benar-benar melacak penjelajahan Anda dan mungkin menjual informasi ini. Masuk akal, sampai batas tertentu, karena data Anda pada dasarnya adalah pembayaran untuk VPN. Data ini sering dibagikan dengan pihak ketiga untuk tujuan periklanan. Jika Anda berencana menggunakan VPN semata-mata karena alasan privasi, yang gratis tidak ideal.
- Menggunakan browser pribadi
Beberapa pengguna percaya bahwa mengaktifkan mode penyamaran atau penjelajahan pribadi pada browser yang mereka gunakan akan berhenti melacak dan membuat mereka tetap anonim. Namun, bukan itu masalahnya. Apa yang dilakukan mode penyamaran adalah tidak menyimpan riwayat penjelajahan dan menghapus cookie saat sesi berakhir. Namun, apa yang tidak dilakukannya adalah mencegah Anda dilacak.
Namun, ekstensi seperti DuckDuckGo dan Brave dapat membantu membuat penjelajahan Anda lebih anonim. Misalnya, ekstensi DuckDuckGo akan memblokir pelacak, mencegah pengiklan mendapatkan keuntungan dari data Anda.
- Mengubah pengaturan browser
Dalam beberapa tahun terakhir, browser telah memberi pengguna lebih banyak kontrol atas data mereka. Anda dapat mengubah pengaturan Anda di browser Google Chrome seperti, Firefox Mozilla, dan Microsoft Edge untuk membatasi pelacakan.
Mozilla Firefox : buka Menu (tiga bar sudut kanan atas) -> Pengaturan -> Privasi &Keamanan -> pilih Ketat. Ini akan memaksa Mozilla Firefox untuk memblokir pelacak media sosial, cookie lintas situs, konten pelacakan, penambang crypto, dan sidik jari.
Google Chrome : buka Menu (sudut kanan atas tiga titik) -> Pengaturan -> Privasi dan keamanan -> Cookie dan data situs lainnya -> Pilih “Blokir cookie pihak ketiga” dan beralih pada “Kirim permintaan Jangan Lacak dengan lalu lintas penjelajahan Anda”.
Microsoft Edge: buka Menu (sudut kanan atas tiga titik) -> Pengaturan -> Privasi, pencarian, dan layanan -> beralih pada “Pencegahan Pelacakan” dan pilih “Ketat” atau opsi lain tergantung pada berapa banyak pelacakan yang ingin Anda izinkan.
Perlu disebutkan bahwa memungkinkan pemblokiran pelacak yang ketat dapat menyebabkan situs “rusak” dan konten mungkin tidak ditampilkan dengan benar, meskipun itu sangat jarang terjadi.