Πίσω τον Ιούνιο, η Google ανακοίνωσε ότι ενώνουν τον συνασπισμό για καλύτερες διαφημίσεις και σχέδιο για να σταματήσει Chrome εμφανίζουν ορισμένες διαφημίσεις που αρχίζουν στις αρχές του 2018. Στις 19, η τεχνολογία γίγαντας announced ότι αυτό το νέο χαρακτηριστικό θα ξεδιπλώσει στις 15 Φεβρουαρίου 2018. Ξεκινώντας από τα μέσα Φεβρουαρίου, το πρόγραμμα περιήγησης Chrome θα έχει ένα νέο ενσωματωμένο adblock. 
Η ομάδα πίσω από αυτή την πρωτοβουλία, Συνασπισμός για καλύτερες διαφημίσεις, έχουν γίνει εκτενείς έρευνες καταναλωτών και αποσκοπούν στο να καταστήσουν τις διαφημίσεις μια καλύτερη εμπειρία για όλους. «Better Ads Standards», τις κατευθυντήριες γραμμές για τις αποδεκτές διαφημίσεις, κυκλοφόρησαν νωρίτερα αυτό το έτος και θα τεθεί σε ισχύ, πλήρως τον Ιανουάριο του 2018. Μόλις οι κατευθυντήριες γραμμές εφαρμόζονται, διαφημιστικές εταιρείες υποστηρίζουν το πρότυπο, συμπεριλαμβανομένης της Google, θα σταματήσουν να προβάλλονται διαφημίσεις που δεν συμμορφώνονται με τους κανονισμούς.
Chrome θα μπλοκάρει όλες τις διαφημίσεις στις ιστοσελίδες που είναι στη μαύρη λίστα
Τα νέα πρότυπα δεν προορίζονται για να αποκλείσετε όλες τις διαφημίσεις, μάλλον έχουν ως στόχο να σταματήσουν αυτά που κάνουν τη διαφήμιση εμπειρία ιδιαίτερα δυσάρεστη για τον χρήστη. Η ομάδα έχουν identified τους τύπους των διαφημίσεων που προγραμματίζουν για το κλείδωμα για τους χρήστες υπολογιστών γραφείου όπως pop-up διαφημίσεις, auto-play διαφημίσεις βίντεο με ήχο, prestitial διαφημίσεις με αντίστροφη μέτρηση και μεγάλο κολλώδη διαφημίσεις. Pop-up διαφημίσεις, prestitial διαφημίσεις, διαφημίσεις με πυκνότητα μεγαλύτερη από 30%, αναβοσβήνει κινούμενες διαφημίσεις, auto-play διαφημίσεις βίντεο με ήχο, poststitial διαφημίσεις, με αντίστροφη μέτρηση, διαφημίσεις πλήρους οθόνης scrollover και μεγάλο κολλώδη διαφημίσεις θα αποκλείονται για κινητά.
Google έχει επίσης αναπτύξει μια νέα δυνατότητα που ονομάζεται έκθεση εμπειρία διαφήμισης, η οποία ουσιαστικά θα σαρώσει και να δημιουργήσετε λίστες ιστοσελίδα που παραβιάζει τα νέα πρότυπα. Εάν μια τοποθεσία Web βρίσκεται στο λιμάνι ενοχλητικές διαφημίσεις, αυτό θα είναι στη μαύρη λίστα. Αν μετά από 30 ημέρες το site παραμένει στη μαύρη λίστα, Google Chrome θα μπλοκάρει όλες τις διαφημίσεις.
Webmasters θα είναι σε θέση να ελέγξει κατά πόσον ιστοσελίδες τους παραβιάζουν τους κανονισμούς μέσω Ad έκθεση εμπειρία, και αν χρειαστεί, σταματήσει τη συμπεριφορά του παρεμβατική διαφήμισης. Εάν Chrome μπλοκ όλες τις διαφημίσεις σε μια τοποθεσία και 30 ημέρες έχουν ήδη περάσει, οι κάτοχοι τοποθεσιών θα έχουν την επιλογή να αναρωτηθούμε για την αναθεώρηση του site τους σε διατάσσει να whitelist.
Πιθανολογείται ότι η νέα δυνατότητα αποκλεισμού διαφημίσεων θα έρθει με Chrome 64 (κυκλοφόρησε τον Ιανουάριο του 2018), καθώς και η δυνατότητα θα ενεργοποιηθεί στις 15 Φεβρουαρίου για όλους τους χρήστες.