Le fait que les sites Web suivent chacun de vos mouvements sur Internet n’est pas une nouvelle de dernière minute. Après tout, de nombreux utilisateurs ont remarqué que s’ils recherchent un certain élément, ils commenceront à voir des publicités pour cet élément partout sur Internet. Cela se produit parce que les utilisateurs sont suivis et que certaines informations sur leur comportement en ligne sont collectées pour être utilisées à des fins de marketing. 
Les traceurs, plus précisément les cookies, les pixels et les empreintes digitales, sont utilisés à cette fin. Les sites Web collectent ces informations à l’aide de combinaisons de trackers, puis vendent les informations à des sociétés de publicité. Grâce à ces informations, les annonceurs peuvent afficher des annonces personnalisées spécifiquement pour les utilisateurs et ce qu’ils veulent. C’est pourquoi si vous regardez un forfait vacances, par exemple, vous commencerez à voir des annonces faisant la promotion de vols, d’hôtels, de services de réservation, etc.
Il convient de mentionner qu’un certain suivi est nécessaire car les trackers sont essentiels pour des raisons d’analyse et d’optimisation. Mais certains trackers sont purement à des fins de marketing. Les sites Web avec beaucoup de trackers, ainsi que les annonceurs justifient ce type de suivi quelque peu intrusif comme bénéfique pour les utilisateurs eux-mêmes, car ils verront principalement des annonces qui sont pertinentes pour eux au lieu de génériques. Cependant, en ce qui concerne la protection de la vie privée, de nombreux utilisateurs ont exprimé des préoccupations quant à la quantité de leurs données réellement collectées. Une autre préoccupation est que les utilisateurs n’ont souvent pas le choix de se retirer de ce suivi.
Si vous êtes intéressé par combien vous êtes suivi et comment exactement cela est fait, nous vous invitons à continuer à lire. Nous vous expliquerons également comment vous pouvez minimiser le suivi si vous le souhaitez.
Comment vous êtes suivi
Les agences de publicité sont autorisées à installer leurs trackers sur divers sites à des fins publicitaires. En utilisant les informations recueillies, ils peuvent vous montrer des publicités ciblées, par exemple. Les utilisateurs sont suivis à l’aide de diverses méthodes, dont certaines incluent:
- Cookies
Les cookies Web sont essentiellement un petit paquet de données qui est créé lorsque vous naviguez sur un site et qui est placé sur votre appareil. Les cookies sont utilisés à diverses fins, pas nécessairement à des fins publicitaires. Par exemple, si vous ajoutez un article à un panier d’achat en ligne, puis quittez le site sans acheter, vous pouvez revenir sur le site et les articles seront toujours dans votre panier. C’est à cause des cookies. Les cookies sont également utilisés pour enregistrer les informations que les utilisateurs remplissent, par exemple, les identifiants de connexion ou les données de carte de paiement. Cependant, les cookies sont également utilisés à des fins de suivi marketing.
- Pixels
Les pixels marketing, également appelés pixels de suivi, sont des extraits de code qui sont ajoutés aux sites Web afin de recueillir des informations sur le comportement des utilisateurs. Lorsque vous visitez un site avec des pixels de suivi, certaines informations sont collectées à votre sujet. Les informations peuvent inclure les pages particulières du site que vous consultez, les publicités sur lesquelles vous cliquez, votre adresse IP, des informations sur votre appareil telles que le système d’exploitation, la résolution de l’écran, etc.
- Empreintes digitales
Les empreintes digitales sont considérées comme une méthode de suivi plus intrusive que les cookies ou les pixels. L’empreinte digitale est apparue en premier lieu parce que les navigateurs ont commencé à permettre aux utilisateurs de bloquer les cookies et d’autres types de suivi. Ainsi, pour que les annonceurs puissent vous suivre et vous montrer des publicités personnalisées, les empreintes digitales ont commencé à être utilisées.
Lors de la navigation, votre appareil envoie automatiquement certaines informations sur votre matériel aux sites que vous visitez. Cela permet aux sites d’ajuster et d’afficher correctement le contenu. Par exemple, pour afficher correctement la taille de la fenêtre, le site doit connaître la résolution de votre écran. Bien sûr, les informations que les sites peuvent acquérir sont limitées à ce qui est nécessaire pour qu’il se charge et fonctionne correctement. Le problème avec les empreintes digitales est que la collecte d’un nombre suffisant de ces informations limitées à partir d’un appareil peut vous aider à vous identifier. Une entreprise peut créer un profil unique de vous simplement à partir d’informations sur votre matériel, vos logiciels, vos extensions, vos paramètres, etc. Essentiellement, une empreinte digitale de vous est créée sur la base de ces informations limitées. Plus votre matériel, vos extensions, etc. sont uniques, plus il est simple pour les annonceurs de savoir que c’est vous.
Sites qui vous suivent le plus et le moins
La société de services VPN Surfshark a récemment publié un article intéressant research sur les sites qui suivent le plus et le moins les utilisateurs, et les résultats sont assez surprenants, c’est le moins qu’on puisse dire. Au cours de leurs recherches, Surfshark a constaté que le site avec le plus grand nombre de trackers est theCHIVE, un site Web de divertissement avec beaucoup d’appâts à clics, de contenu douteux. L’équipe de données de Surfshark a trouvé 143 trackers différents, dont 92 à des fins publicitaires.
Selon Surfshark, les sites avec le plus de trackers sont des sites de style de vie, avec une moyenne de 63 trackers par site. theCHIVE, LADbible et Refinery29, tous des sites de style de vie, ont plus de 100 trackers. D’autre part, les sites avec le moins de trackers sont orientés vers la musique et la science, avec une moyenne de 33 trackers. Fait intéressant, le magazine populaire National Geographic est assez intrusif, avec 41 trackers sur le site.
Les sites d’information comme NY Daily News (126 trackers), USA Today (104 trackers), The Independent (83 trackers) et Slate Magazine (82 trackers) sont également très intrusifs. Sites de divertissement comme Bored Panda, TV Guide, E! En ligne ont également 91, 86 et 80 trackers respectivement.
Ce que vous pouvez trouver surprenant, c’est à quel point certains sites sont bas sur la liste. En particulier, les sites de médias sociaux. Au début, il peut sembler étrange que les plateformes de médias sociaux comme TikTok, Instagram et Facebook Messenger soient au bas de la liste avec respectivement 3, 4 et 5 trackers. Cependant, gardez à l’esprit que la raison pour laquelle les sites de médias sociaux ont si peu de trackers est qu’ils n’en ont pas besoin pour obtenir les données des utilisateurs, les utilisateurs eux-mêmes les leur donnent volontairement.
Comment minimiser le suivi
Dans une certaine mesure, vous pouvez contrôler combien vous êtes suivi.
- Utiliser des VPN
Un réseau privé virtuel (VPN) pourrait être utile si vous cherchez à échapper au suivi. Ce qu’un VPN fait, en ce sens, c’est essentiellement donner l’impression que vous êtes une personne complètement différente dans un autre pays en changeant votre adresse IP. Par exemple, si vous êtes situé aux États-Unis, un VPN peut donner l’impression que vous êtes quelqu’un d’autre qui navigue de l’autre côté du monde, selon le serveur près duquel le VPN vous connecte. Ainsi, les sites que vous visitez ne vous associeront pas aux données de navigation qu’ils collectent. Cela ne s’applique que lorsque vous naviguez sans être connecté. Si vous êtes connecté à Google, Google saura que c’est vous, même si vous naviguez à l’aide d’un VPN.
Gardez à l’esprit qu’il existe de nombreux VPN gratuits qui suivent réellement votre navigation et éventuellement vendent ces informations. C’est logique, dans une certaine mesure, car vos données sont essentiellement un paiement pour le VPN. Ces données sont souvent partagées avec des tiers à des fins publicitaires. Si vous envisagez d’utiliser un VPN uniquement pour des raisons de confidentialité, un VPN gratuit n’est pas idéal.
- Utiliser des navigateurs privés
Certains utilisateurs pensent que l’activation du mode de navigation privée ou de navigation privée sur un navigateur qu’ils utilisent cessera de les suivre et les gardera anonymes. Or, tel n’est pas le cas. Ce que fait le mode navigation privée, c’est qu’il n’enregistre pas l’historique de navigation et supprime les cookies à la fin d’une session. Cependant, ce qu’il ne fait pas, c’est vous empêcher d’être suivi.
Cependant, des extensions comme DuckDuckGo et Brave peuvent aider à rendre votre navigation plus anonyme. Par exemple, l’extension DuckDuckGo bloquerait les trackers, empêchant les annonceurs de profiter de vos données.
- Modifier les paramètres du navigateur
Ces dernières années, les navigateurs ont donné aux utilisateurs plus de contrôle sur leurs données. Vous pouvez modifier vos paramètres dans des navigateurs tels Google Chrome que Mozilla et Microsoft Edge pour limiter le Firefox suivi.
Mozilla Firefox : ouvrez Menu (les trois barres en haut à droite) -> Paramètres -> Confidentialité et sécurité -> choisissez Strict. Cela obligera Mozilla Firefox à bloquer les trackers de médias sociaux, les cookies inter-sites, le suivi du contenu, les mineurs de crypto et les empreintes digitales.
Google Chrome : ouvrez menu (les trois points en haut à droite) -> Paramètres -> Confidentialité et sécurité -> Cookies et autres données du site -> Sélectionnez « Bloquer les cookies tiers » et activez « Envoyer une demande Do Not Track avec votre trafic de navigation ».
Microsoft Edge: ouvrez menu (les trois points en haut à droite) -> Paramètres -> Confidentialité, recherche et services -> basculer sur « Prévention du suivi » et sélectionnez « Strict » ou une autre option en fonction de la quantité de suivi que vous souhaitez autoriser.
Il convient de mentionner que l’activation d’un blocage strict des trackers pourrait entraîner la « rupture » des sites et l’affichage du contenu, bien que cela se produise très rarement.