Se, että verkkosivustot seuraavat jokaista liikettäsi Internetissä, ei ole uusi uutinen. Loppujen jälkeen monet käyttäjät ovat huomanneet, että jos he etsivät tiettyä kohdetta, he alkavat nähdä mainoksia kyseistä tuotetta kaikkialla Internetissä. Tämä johtuu siitä, että käyttäjiä seurataan ja tietyt tiedot heidän online-toiminnastaan kerätään käytettäväksi markkinointitarkoituksiin. 
Tähän tarkoitukseen käytetään seurantaa, tarkemmin sanottuna evästeitä, pikseleitä ja sormenjälkiä. Verkkosivustot keräävät nämä tiedot seurantakonstaatilla ja myyvät sitten tiedot mainosyrityksille. Näiden tietojen avulla mainostajat voivat näyttää mainoksia, jotka on personoitu erityisesti käyttäjille ja mitä he haluavat. Siksi, jos katsot esimerkiksi lomapakettia, alat nähdä mainoksia, joissa mainostetaan lentoja, hotelleja, varauspalveluja jne.
On syytä mainita, että jonkin verran seurantaa tarvitaan, koska seuranta on välttämätöntä analyyttisistä ja optimointisyistä. Mutta jotkut jäljittäjät ovat puhtaasti markkinointitarkoituksiin. Verkkosivustot, joissa on paljon seurantaa, sekä mainostajat perustelevat tämäntyyppisen hieman tunkeilevan seurannan hyödylliseksi käyttäjille itselleen, koska he näkevät enimmäkseen heille merkityksellisiä mainoksia yleisten sijaan. Yksityisyyteen liittyvien huolenaiheiden vuoksi monet käyttäjät ovat kuitenkin ilmaisseet huolensa siitä, kuinka suuri osa heidän tiedoistaan todella kerätään. Toinen huolenaihe on, että käyttäjille ei usein anneta vaihtoehtoa kieltäytyä tästä seurannasta.
Jos olet kiinnostunut siitä, kuinka paljon sinua seurataan ja miten se tarkalleen tehdään, kehotamme sinua jatkamaan lukemista. Selitämme myös, miten voit minimoida seurannan, jos haluat tehdä niin.
Miten sinua seurataan
Mainosyritykset saavat asentaa seurantansa eri sivustoille mainostarkoituksiin. Kerättyjen tietojen avulla he voivat näyttää esimerkiksi kohdennettuja mainoksia. Käyttäjiä seurataan erilaisilla menetelmillä, joista joitakin ovat:
- Evästeet
Verkkoevästeet ovat pohjimmiltaan pieni tietopaketti, joka luodaan sivustoa selatessasi ja asetetaan laitteellesi. Evästeitä käytetään eri tarkoituksiin, ei välttämättä mainontaan. Jos esimerkiksi lisäät tuotteen verkkokauppakoriin ja poistut sivustolta ostamatta, voit palata sivustolle ja tuotteet ovat edelleen ostoskorissasi. Se johtuu kekseistä. Evästeitä käytetään myös käyttäjien täyttämän tiedon tallentamiseen, esimerkiksi kirjautumistunnuksia tai maksukorttitietoja. Evästeitä käytetään kuitenkin myös markkinoinnin seurantatarkoituksiin.
- Pikseliä
Markkinointipikselit, joita kutsutaan myös seurantapikseleinä, ovat koodikatkelmia, jotka lisätään verkkosivustoille tietojen keräämiseksi käyttäjien toiminnasta. Kun vierailet sivustossa, jossa on seurantapikseleitä, sinusta kerätään tiettyjä tietoja. Tiedot voivat sisältää, mitä sivuston sivuja tarkastelet, mitä mainoksia napsautat, IP-osoitteesi, laitteesi tiedot, kuten käyttöjärjestelmä, näytön tarkkuus jne.
- Sormenjälkien
Sormenjälkien ottamista pidetään tunkeilevana seurantamenetelmänä kuin evästeitä tai pikseleitä. Sormenjäljet syntyivät ensinnäkin siksi, että selaimet alkoivat antaa käyttäjille mahdollisuuden estää evästeet ja muunlainen seuranta. Jotta mainostajat voisivat seurata sinua ja näyttää sinulle henkilökohtaisia mainoksia, sormenjälkiä aloitettiin käyttää.
Selatessasi laite lähettää automaattisesti tiettyjä laitteistoasi koskevat tiedot sivustoihin, joissa vierailet. Näin sivustot voivat säätää ja näyttää sisältöä oikein. Jotta esimerkiksi ikkunan koko voidaan näyttää oikein, sivuston on tiedettävä näytön tarkkuus. Tietenkin tietosivustot voivat hankkia vain sen, mikä on tarpeen, jotta se latautuu ja toimii oikein. Sormenjälkien ottamisessa on se ongelma, että riittävän rajoitetun tiedon kerääminen laitteesta voi auttaa tunnistamaan sinut. Yritys voi luoda ainutlaatuisen profiilin sinusta vain laitteistoa, ohjelmistoa, laajennuksia, asetuksia jne. Pohjimmiltaan sinusta luodaan sormenjälki näiden rajoitettujen tietojen perusteella. Mitä ainutlaatuisempia laitteistosi, laajennuksesi jne., sitä yksinkertaisempaa mainostajien on tietää, että se olet sinä.
Sivustot, jotka seuraavat sinua eniten ja vähiten
VPN-palveluyritys Surfshark julkaisi hiljattain mielenkiintoisen pätkän siitä, mitkä sivustot seuraavat käyttäjiä eniten research ja vähiten, ja tulokset ovat vähintäänkin yllättäviä. Tutkimuksensa aikana Surfshark havaitsi, että sivusto, jolla on eniten seurantaa, on THECHIVE, viihdesivusto, jolla on paljon klikkibaitia, kyseenalaista sisältöä. Surfsharkin datatiimi löysi 143 erilaista seurantaa, joista 92 on mainostarkoituksiin.
Surfsharkin mukaan sivustot, joilla on eniten seurantasivustoja, ovat elämäntapasivustoja, joissa on keskimäärin 63 seurantaa sivustoa kohti. kaikilla elämäntapasivustoilla,CHIVE, LADbible ja Refinery29, on yli 100 seurantaa. Toisaalta sivustot, joilla on vähiten jäljittäjiä, ovat musiikkia ja tieteeseen suuntautuneita, keskimäärin 33 jäljittäjää. Mielenkiintoista on, että suosittu National Geographic -lehti on melko tunkeileva, sivustolla on 41 seurantaa.
Uutissivustot, kuten NY Daily News (126 tracker), USA Today (104 tracker), The Independent (83 tracker) ja Slate Magazine (82 tracker), ovat myös melko tunkeilevia. Viihdesivustot, kuten Bored Panda, TV Guide, E! Verkossa on myös 91, 86 ja 80 seurantaa.
Saatat pitää yllättävänä sitä, kuinka alhaiset tietyt sivustot ovat luettelossa. Erityisesti sosiaalisen median sivustot. Aluksi voi tuntua oudolta, että sosiaalisen median alustat, kuten TikTok, Instagram ja Facebook Messenger, ovat luettelon alaosassa 3, 4 ja 5-seuraimissa. Muista kuitenkin, että sosiaalisen median sivustoilla on niin vähän jäljittäjiä, koska he eivät tarvitse niitä saadakseen käyttäjien tietoja, käyttäjät itse antavat ne heille vapaaehtoisesti.
Seurannan minimoiminen
Jossain määrin voit hallita, kuinka paljon sinua seurataan.
- VPN:ien käyttö
Virtuaalinen yksityisverkko (VPN) voi olla hyödyllinen, jos haluat paeta seurantaa. Vpn saa tässä mielessä olennaisesti näyttämään siltä, että olet täysin eri henkilö jossakin muussa maassa muuttamalla IP-osoitettasi. Jos esimerkiksi sijaitset Yhdysvalloissa, VPN voi saada sinut näyttämään siltä, että olet joku muu selaamassa toiselta puolelta maailmaa riippuen siitä, mihin palvelimeen VPN yhdistää sinut. Näin ollen sivustot, joissa vierailet, eivät yhdistä sinua niiden keräämiin selaustietoihin. Tämä on käytettävissä vain, kun selaat kirjautumatta sisään. Jos olet kirjautuneena Googleen, Google tietää, että se olet sinä, vaikka selaat VPN:ää.
Muista, että on olemassa monia ilmaisia VPN:iä, jotka todella seuraavat selaamistasi ja mahdollisesti myyvät näitä tietoja. Se on jossain määrin järkevää, koska tietosi ovat pohjimmiltaan maksu VPN:stä. Nämä tiedot jaetaan usein kolmansille osapuolille mainostarkoituksiin. Jos aiot käyttää VPN:ää vain yksityisyyssyistä, ilmainen vpn ei ole ihanteellinen.
- Käytä yksityisiä selaimia
Jotkut käyttäjät uskovat, että incognito- tai yksityisen selaustilan kytkeminen päälle heidän käyttämäänsä selaimeen lopettaa seurannan ja pitää heidät nimettöminä. Näin ei kuitenkaan ole. Incognito-tila ei tallenna selaushistoriaa ja poistaa evästeet istunnon päätyttyä. Se ei kuitenkaan estä jäljittämisen.
Laajennukset, kuten DuckDuckGo ja Brave, voivat kuitenkin auttaa tekemään selaamisestasi anonyymimpää. Esimerkiksi DuckDuckGo-laajennus estäisi jäljittäjiä, mikä estäisi mainostajia hyötymään tiedoistasi.
- Selaimen asetusten muuttaminen
Viime vuosina selaimet ovat antaneet käyttäjille enemmän hallintaa tietoihinsa. Voit rajoittaa seurantaa muutamalla asetuksia Google Chrome selaimissa, kuten , Mozillassa Firefox ja Microsoft Edgessä.
Mozilla Firefox : avaa Valikko (kolme palkkia oikeassa yläkulmassa) -> Asetukset -> Privacy & Security -> valitse Tiukka. Tämä pakottaa Mozillan Firefox estämään sosiaalisen median seurannat, sivustojen evästeet, seurantasisällön, kryptolouhosten ja sormenjälkien ottamisen.
Google Chrome : avaa Valikko (kolme pistettä oikeassa yläkulmassa) -> Asetukset -> Yksityisyys ja turvallisuus -> Evästeet ja muut sivuston tiedot -> Valitse ”Estä kolmannen osapuolen evästeet” ja vaihda ”Lähetä jäljittämisen estävä pyyntö selausliikenteen avulla”.
Microsoft Edge: avaa Valikko (kolme pistettä oikeassa yläkulmassa) -> Asetukset -> Tietosuoja, haku ja palvelut -> vaihda ”Seurannan estäminen” ja valitse ”Tiukka” tai muu vaihtoehto sen mukaan, kuinka paljon seurantaa haluat sallia.
On syytä mainita, että tiukan seurantaeston ottaminen käyttöön voi aiheuttaa sivustojen ”rikkoutumisen” ja sisältöä ei ehkä näytetä oikein, vaikka sitä tapahtuu hyvin harvoin.