El hecho de que los sitios web rastreen cada uno de sus movimientos en Internet no es una noticia de última hora. Después de todo, muchos usuarios han notado que si buscan un determinado artículo, comenzarán a ver anuncios de dicho artículo en todo Internet. Eso sucede porque los usuarios son rastreados y cierta información sobre su comportamiento en línea se recopila para usarla con fines de marketing. 
Los rastreadores, más específicamente las cookies, los píxeles y las huellas dactilares, se utilizan para este propósito. Los sitios web recopilan esta información utilizando combinaciones de rastreadores y luego venden la información a empresas de publicidad. Con esta información, los anunciantes pueden mostrar anuncios personalizados específicamente para los usuarios y lo que desean. Es por eso que si miras un paquete de vacaciones, por ejemplo, comenzarás a ver anuncios promocionando vuelos, hoteles, servicios de reserva, etc.
Cabe mencionar que es necesario un poco de seguimiento, ya que los rastreadores son esenciales por razones analíticas y de optimización. Pero algunos rastreadores son puramente para fines de marketing. Los sitios web con muchos rastreadores, así como los anunciantes justifican este tipo de seguimiento algo intrusivo como beneficioso para los propios usuarios, ya que en su mayoría verán anuncios que son relevantes para ellos en lugar de genéricos. Sin embargo, con las preocupaciones sobre la privacidad, muchos usuarios han expresado su preocupación por la cantidad de sus datos que realmente se recopilan. Otra preocupación es que a los usuarios a menudo no se les da la opción de optar por no participar en este seguimiento.
Si estás interesado en cuánto se te rastrea y cómo se hace exactamente, te invitamos a seguir leyendo. También explicaremos cómo puede minimizar el seguimiento si lo desea.
Cómo se le rastrea
Las empresas de publicidad pueden instalar sus rastreadores en varios sitios con fines publicitarios. Al usar la información recopilada, pueden mostrarle anuncios dirigidos, por ejemplo. Los usuarios son rastreados utilizando varios métodos, algunos de los cuales incluyen:
- Galletas
Las cookies web son esencialmente un pequeño paquete de datos que se crea cuando navega por un sitio y se coloca en su dispositivo. Las cookies se utilizan para diversos fines, no necesariamente para publicidad. Por ejemplo, si agrega un artículo a un carrito de compras en línea y luego abandona el sitio sin comprar, puede regresar al sitio y los artículos seguirán estando en su carrito de compras. Eso es debido a las cookies. Las cookies también se utilizan para guardar la información que los usuarios completan, por ejemplo, credenciales de inicio de sesión o datos de tarjetas de pago. Sin embargo, las cookies también se utilizan con fines de seguimiento de marketing.
- Píxeles
Los píxeles de marketing, también conocidos como píxeles de seguimiento, son fragmentos de código que se agregan a los sitios web para recopilar información sobre el comportamiento de los usuarios. Cuando visita un sitio con píxeles de seguimiento, se recopila cierta información sobre usted. La información puede incluir qué páginas particulares en el sitio ve, en qué anuncios hace clic, su dirección IP, información sobre su dispositivo como el sistema operativo, resolución de pantalla, etc.
- Huellas digitales
La toma de huellas dactilares se considera un método de seguimiento más intrusivo que las cookies o los píxeles. La toma de huellas dactilares se produjo en primer lugar porque los navegadores comenzaron a permitir a los usuarios bloquear las cookies y otros tipos de seguimiento. Entonces, para que los anunciantes puedan rastrearlo y mostrarle anuncios personalizados, las huellas dactilares comenzaron a usarse.
Al navegar, su dispositivo envía automáticamente cierta información sobre su hardware a los sitios que visita. Esto permite a los sitios ajustar y mostrar el contenido correctamente. Por ejemplo, para mostrar correctamente el tamaño de la ventana, el sitio necesita conocer la resolución de su pantalla. Por supuesto, la información que los sitios pueden adquirir se limita a lo necesario para que se cargue y funcione correctamente. El problema con las huellas dactilares es que recopilar suficiente de esta información limitada de un dispositivo puede ayudar a identificarlo. Una empresa puede crear un perfil único de usted solo a partir de información sobre su hardware, software, extensiones, configuraciones, etc. Esencialmente, se crea una huella digital de usted en función de esa información limitada. Cuanto más único sea su hardware, extensiones, etc., más simple será para los anunciantes saber que es usted.
Sitios que te rastrean más y menos
La compañía de servicios VPN Surfshark lanzó recientemente una pieza interesante research sobre qué sitios rastrean más y menos a los usuarios, y los resultados son bastante sorprendentes, por decir lo menos. Durante su investigación, Surfshark descubrió que el sitio con el mayor número de rastreadores es theCHIVE, un sitio web de entretenimiento con mucho clickbait, contenido cuestionable. El equipo de datos de Surfshark encontró 143 rastreadores diferentes, 92 de los cuales son con fines publicitarios.
Según Surfshark, los sitios con la mayoría de los rastreadores son sitios de estilo de vida, con un promedio de 63 rastreadores por sitio. theCHIVE, LADbible y Refinery29, todos sitios de estilo de vida, tienen más de 100 rastreadores. Por otro lado, los sitios con menos rastreadores están orientados a la música y la ciencia, con un promedio de 33 rastreadores. Curiosamente, la popular revista National Geographic es bastante intrusiva, con 41 rastreadores en el sitio.
Los sitios web de noticias como NY Daily News (126 rastreadores), USA Today (104 rastreadores), The Independent (83 rastreadores) y Slate Magazine (82 rastreadores), también son bastante intrusivos. Sitios de entretenimiento como Bored Panda, TV Guide, E! En línea también tiene 91, 86 y 80 rastreadores respectivamente.
Lo que puede sorprender es lo bajo que son ciertos sitios en la lista. En particular, los sitios de redes sociales. Inicialmente, puede parecer extraño que las plataformas de redes sociales como TikTok, Instagram y Facebook Messenger estén al final de la lista con 3, 4 y 5 rastreadores respectivamente. Sin embargo, tenga en cuenta que la razón por la que los sitios de redes sociales tienen tan pocos rastreadores es que no los necesitan para obtener los datos de los usuarios, los propios usuarios se los dan de buena gana.
Cómo minimizar el seguimiento
Hasta cierto punto, puede controlar cuánto se le rastrea.
- Usar VPN
Una red privada virtual (VPN) podría ser útil si está buscando escapar del seguimiento. Lo que hace una VPN, en este sentido, es esencialmente hacer que parezca que eres una persona completamente diferente en algún otro país al cambiar tu dirección IP. Por ejemplo, si se encuentra en los EE. UU., Una VPN puede hacer que parezca que es otra persona que navega desde el otro lado del mundo, dependiendo del servidor al que lo conecte la VPN. Por lo tanto, los sitios que visite no lo asociarán con los datos de navegación que recopilan. Esto solo es aplicable cuando navegas sin haber iniciado sesión. Si ha iniciado sesión en Google, Google sabrá que es usted, a pesar de que navega con una VPN.
Tenga en cuenta que hay muchas VPN gratuitas que realmente rastrean su navegación y posiblemente venden esta información. Tiene sentido, hasta cierto punto, porque sus datos son esencialmente un pago por la VPN. Estos datos a menudo se comparten con terceros con fines publicitarios. Si planea usar una VPN únicamente por razones de privacidad, una gratuita no es ideal.
- Usar navegadores privados
Algunos usuarios creen que activar el modo de navegación privada o de incógnito en un navegador que utilizan dejará de rastrear y los mantendrá en el anonimato. Sin embargo, no es así. Lo que hace el modo incógnito es que no guarda el historial de navegación y elimina las cookies cuando finaliza una sesión. Sin embargo, lo que no hace es evitar que te rastreen.
Sin embargo, extensiones como DuckDuckGo y Brave pueden ayudar a que su navegación sea más anónima. Por ejemplo, la extensión DuckDuckGo bloquearía los rastreadores, evitando que los anunciantes se beneficien de sus datos.
- Cambiar la configuración del navegador
En los últimos años, los navegadores han dado a los usuarios más control sobre sus datos. Puede cambiar su configuración en navegadores como Google Chrome Mozilla y Microsoft Edge para limitar el Firefox seguimiento.
Mozilla: Firefox abra Menú (las tres barras de la esquina superior derecha) -> Configuración -> Privacidad y seguridad -> elija Estricto. Esto obligará a Mozilla Firefox a bloquear los rastreadores de redes sociales, las cookies entre sitios, el contenido de seguimiento, los criptomineros y las huellas dactilares.
Google Chrome : abra menú (los tres puntos de la esquina superior derecha) -> Configuración -> Privacidad y seguridad -> Cookies y otros datos del sitio -> Seleccione “Bloquear cookies de terceros” y active “Enviar una solicitud de no rastrear con su tráfico de navegación”.
Microsoft Edge:abra Menú (la esquina superior derecha de tres puntos) -> Configuración -> Privacidad, búsqueda y servicios -> active “Prevención de seguimiento” y seleccione “Estricto” u otra opción dependiendo de la cantidad de seguimiento que desee permitir.
Vale la pena mencionar que habilitar el bloqueo estricto del rastreador podría hacer que los sitios se “rompan” y el contenido no se muestre correctamente, aunque eso sucede muy raramente.