Die Tatsache, dass Websites jede Ihrer Bewegungen im Internet verfolgen, ist keine Neuigkeit. Schließlich haben viele Benutzer bemerkt, dass sie, wenn sie nach einem bestimmten Artikel suchen, überall im Internet Werbung für diesen Artikel sehen. Dies geschieht, weil Benutzer verfolgt werden und bestimmte Informationen über ihr Online-Verhalten gesammelt werden, um sie für Marketingzwecke zu verwenden. 
Zu diesem Zweck werden Tracker, insbesondere Cookies, Pixel und Fingerabdrücke, verwendet. Websites sammeln diese Informationen mithilfe von Kombinationen von Trackern und verkaufen die Informationen dann an Werbeunternehmen. Mithilfe dieser Informationen können Werbetreibende Anzeigen schalten, die speziell auf Nutzer und ihre Wünschen personalisiert sind. Wenn Sie sich beispielsweise ein Urlaubspaket ansehen, werden Sie anzeigen, die Flüge, Hotels, Buchungsdienste usw. bewerben.
Es sollte erwähnt werden, dass ein gewisses Tracking notwendig ist, da Tracker aus Analyse- und Optimierungsgründen unerlässlich sind. Aber einige Tracker dienen ausschließlich Marketingzwecken. Websites mit vielen Trackern sowie Werbetreibende rechtfertigen diese Art von etwas aufdringlichem Tracking als vorteilhaft für die Nutzer selbst, da sie meist Anzeigen sehen, die für sie relevant sind, anstatt generische. Mit Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes haben viele Benutzer jedoch Bedenken darüber geäußert, wie viele ihrer Daten tatsächlich gesammelt werden. Ein weiteres Problem ist, dass Benutzer oft nicht die Wahl haben, dieses Tracking abzulehnen.
Wenn Sie daran interessiert sind, wie viel Sie verfolgt werden und wie genau es gemacht wird, laden wir Sie ein, weiter zu lesen. Wir erklären Ihnen auch, wie Sie das Tracking minimieren können, wenn Sie dies wünschen.
Wie Sie verfolgt werden
Werbeunternehmen dürfen ihre Tracker zu Werbezwecken auf verschiedenen Websites installieren. Durch die Verwendung der gesammelten Informationen können sie Ihnen beispielsweise gezielte Werbung zeigen. Benutzer werden mit verschiedenen Methoden verfolgt, von denen einige Folgendes umfassen:
- Cookies
Web-Cookies sind im Wesentlichen ein kleines Datenpaket, das beim Surfen auf einer Website erstellt und auf Ihrem Gerät abgelegt wird. Cookies werden für verschiedene Zwecke verwendet, nicht unbedingt für Werbung. Wenn Sie beispielsweise einen Artikel zu einem Online-Warenkorb hinzufügen und dann die Website verlassen, ohne zu kaufen, können Sie zur Website zurückkehren und die Artikel befinden sich weiterhin in Ihrem Warenkorb. Das liegt an Cookies. Cookies werden auch verwendet, um Informationen zu speichern, die Benutzer eingeben, z. B. Anmeldeinformationen oder Zahlungskartendaten. Cookies werden jedoch auch für Marketing-Tracking-Zwecke verwendet.
- Bildpunkte
Marketingpixel, auch Tracking-Pixel genannt, sind Code-Snippets, die Websites hinzugefügt werden, um Informationen über das Verhalten der Nutzer zu sammeln. Wenn Sie eine Website mit Tracking-Pixeln besuchen, werden bestimmte Informationen über Sie gesammelt. Die Informationen können enthalten, welche bestimmten Seiten auf der Website Sie sich ansehen, welche Anzeigen Sie anklicken, Ihre IP-Adresse, Informationen über Ihr Gerät wie das Betriebssystem, Bildschirmauflösung usw.
- Fingerabdruck
Fingerprinting gilt als eine aufdringlichere Methode des Trackings als Cookies oder Pixel. Fingerprinting entstand in erster Linie, weil Browser es Benutzern ermöglichten, Cookies und andere Arten von Tracking zu blockieren. Damit Werbetreibende Sie verfolgen und Ihnen personalisierte Werbung zeigen können, wurden Fingerabdrücke verwendet.
Beim Surfen sendet Ihr Gerät automatisch bestimmte Informationen über Ihre Hardware an die von Ihnen besuchten Websites. Auf diese Weise können Websites Inhalte korrekt anpassen und anzeigen. Um beispielsweise die Größe des Fensters korrekt anzuzeigen, muss die Website die Bildschirmauflösung kennen. Natürlich beschränken sich die Informationen, die Websites erwerben können, auf das, was notwendig ist, damit sie richtig geladen und funktioniert. Das Problem mit dem Fingerabdruck ist, dass das Sammeln von genügend dieser begrenzten Informationen von einem Gerät helfen kann, Sie zu identifizieren. Ein Unternehmen kann ein einzigartiges Profil von Ihnen erstellen, nur aus Informationen über Ihre Hardware, Software, Erweiterungen, Einstellungen usw. Im Wesentlichen wird ein Fingerabdruck von Ihnen basierend auf diesen begrenzten Informationen erstellt. Je einzigartiger Ihre Hardware, Erweiterungen usw. sind, desto einfacher ist es für Werbetreibende zu wissen, dass Sie es sind.
Websites, die Sie am meisten und am wenigsten verfolgen
Das VPN-Service-Unternehmen Surfshark hat kürzlich einen interessanten Artikel research darüber veröffentlicht, welche Websites Benutzer am meisten und am wenigsten verfolgen, und die Ergebnisse sind, gelinde gesagt, ziemlich überraschend. Während ihrer Recherche fand Surfshark heraus, dass die Website mit der höchsten Anzahl von Trackern theCHIVE ist, eine Unterhaltungswebsite mit viel Clickbait, fragwürdigen Inhalten. Das Datenteam von Surfshark fand 143 verschiedene Tracker, von denen 92 für Werbezwecke bestimmt sind.
Laut Surfshark sind Websites mit den meisten Trackern Lifestyle-Websites mit durchschnittlich 63 Trackern pro Website. theCHIVE, LADbible und Refinery29, alle Lifestyle-Sites, haben mehr als 100 Tracker. Auf der anderen Seite sind Websites mit den wenigsten Trackern musik- und wissenschaftsorientiert, mit durchschnittlich 33 Trackern. Interessanterweise ist das beliebte Magazin National Geographic mit 41 Trackern auf der Website ziemlich aufdringlich.
Nachrichten-Websites wie NY Daily News (126 Tracker), USA Today (104 Tracker), The Independent (83 Tracker) und Slate Magazine (82 Tracker) sind ebenfalls ziemlich aufdringlich. Unterhaltungsseiten wie Bored Panda, TV Guide, E! Online haben auch 91, 86 und 80 Tracker.
Was Sie vielleicht überraschend finden, ist, wie niedrig bestimmte Websites auf der Liste stehen. Insbesondere Social-Media-Sites. Zunächst mag es seltsam erscheinen, dass Social-Media-Plattformen wie TikTok, Instagram und Facebook Messenger mit 3, 4 und 5 Trackern am Ende der Liste stehen. Denken Sie jedoch daran, dass der Grund, warum Social-Media-Sites so wenige Tracker haben, darin besteht, dass sie sie nicht benötigen, um die Daten der Benutzer zu erhalten, sondern dass die Benutzer sie ihnen selbst freiwillig geben.
So minimieren Sie das Tracking
Bis zu einem gewissen Grad können Sie steuern, wie viel Sie verfolgt werden.
- VPNs verwenden
Ein virtuelles privates Netzwerk (VPN) könnte nützlich sein, wenn Sie der Verfolgung entgehen möchten. Was ein VPN in diesem Sinne tut, ist im Wesentlichen, es so aussehen zu lassen, als wären Sie eine völlig andere Person in einem anderen Land, indem Sie Ihre IP-Adresse ändern. Wenn Sie sich beispielsweise in den USA befinden, kann ein VPN den Eindruck daraus ziehen, dass Sie jemand anderes sind, der von der anderen Seite der Welt aus surft, je nachdem, mit welchem Server das VPN Sie verbindet. Daher werden die von Ihnen besuchten Websites Sie nicht mit den von ihnen gesammelten Browserdaten in Verbindung bringen. Dies gilt nur, wenn Sie surfen, ohne angemeldet zu sein. Wenn Sie bei Google angemeldet sind, weiß Google, dass Sie es sind, obwohl Sie mit einem VPN surfen.
Denken Sie daran, dass es viele kostenlose VPNs gibt, die Ihr Surfen tatsächlich verfolgen und diese Informationen möglicherweise verkaufen. Es ist bis zu einem gewissen Grad sinnvoll, da Ihre Daten im Wesentlichen eine Zahlung für das VPN sind. Diese Daten werden häufig zu Werbezwecken an Dritte weitergegeben. Wenn Sie planen, ein VPN ausschließlich aus Datenschutzgründen zu verwenden, ist ein kostenloses VPN nicht ideal.
- Private Browser verwenden
Einige Benutzer glauben, dass das Aktivieren des Inkognito- oder privaten Browsermodus in einem von ihnen verwendeten Browser das Tracking stoppt und sie anonym hält. Dies ist jedoch nicht der Fall. Der Inkognito-Modus speichert den Browserverlauf nicht und löscht Cookies, wenn eine Sitzung endet. Was es jedoch nicht tut, ist zu verhindern, dass Sie verfolgt werden.
Erweiterungen wie DuckDuckGo und Brave können jedoch dazu beitragen, Ihr Surfen anonymer zu gestalten. Zum Beispiel würde die DuckDuckGo-Erweiterung Tracker blockieren und Werbetreibende daran hindern, von Ihren Daten zu profitieren.
- Ändern der Browsereinstellungen
In den letzten Jahren haben Browser den Nutzern mehr Kontrolle über ihre Daten gegeben. Sie können Ihre Einstellungen in Browsern wie Google Chrome Mozilla und Microsoft Edge Firefox ändern, um die Nachverfolgung einzuschränken.
Mozilla Firefox : Öffnen Sie Menü (die drei Balken oben rechts Ecke) -> Einstellungen -> Datenschutz & Sicherheit -> wählen Sie Streng. Dies zwingt Firefox Mozilla, Social-Media-Tracker, Cross-Site-Cookies, Tracking-Inhalte, Krypto-Miner und Fingerabdrücke zu blockieren.
Google Chrome : Öffnen Sie das Menü (die drei Punkte oben rechts) -> Einstellungen -> Datenschutz und Sicherheit -> Cookies und andere Website-Daten -> Wählen Sie “Cookies von Drittanbietern blockieren” und schalten Sie “Senden Sie eine Do Not Track-Anfrage mit Ihrem Browserverkehr” ein.
Microsoft Edge: Öffnen Sie das Menü (die drei Punkte oben rechts in der Ecke) -> Einstellungen -> Datenschutz, Suche und Dienste -> schalten Sie “Tracking-Prävention” ein und wählen Sie “Streng” oder eine andere Option, je nachdem, wie viel Tracking Sie zulassen möchten.
Es ist erwähnenswert, dass die Aktivierung einer strikten Tracker-Blockierung dazu führen kann, dass Websites “kaputt gehen” und Inhalte möglicherweise nicht korrekt angezeigt werden, obwohl dies sehr selten vorkommt.