حقيقة أن المواقع تتبع كل خطوة على شبكة الإنترنت ليست الأخبار العاجلة. بعد كل شيء ، لاحظ العديد من المستخدمين أنهم إذا بحثوا عن عنصر معين ، فسيبدأون في رؤية إعلانات عن العنصر المذكور في جميع أنحاء الإنترنت. يحدث ذلك لأنه يتم تتبع المستخدمين ويتم جمع معلومات معينة حول سلوكهم عبر الإنترنت لاستخدامها لأغراض التسويق. 
وتستخدم أجهزة التعقب، وبشكل أكثر تحديدا ملفات تعريف الارتباط والبيكسلات وبصمات الأصابع، لهذا الغرض. تجمع مواقع الويب هذه المعلومات باستخدام مجموعات من أجهزة التتبع ثم تبيع المعلومات لشركات الإعلان. باستخدام هذه المعلومات، يمكن للمعلنين عرض الإعلانات المخصصة خصيصا للمستخدمين وما يريدونه. ولهذا السبب إذا نظرت إلى حزمة العطلات، على سبيل المثال، ستبدأ في رؤية إعلانات تروج للرحلات الجوية والفنادق وخدمات الحجز وما إلى ذلك.
وتجدر الإشارة إلى أن بعض تتبع ضروري كما بتتبع ضرورية لأسباب تحليلية والتحسين. ولكن بعض بتتبع هي لأغراض التسويق بحتة. المواقع مع الكثير من بتتبع ، فضلا عن المعلنين تبرير هذا النوع من تتبع تدخلية إلى حد ما كما مفيدة للمستخدمين أنفسهم ، لأنها سوف نرى في الغالب الإعلانات التي هي ذات الصلة لهم بدلا من تلك العامة. ومع ذلك ، مع المخاوف بشأن الخصوصية ، أثار العديد من المستخدمين مخاوف بشأن مقدار بياناتهم التي يتم جمعها بالفعل. وثمة شاغل آخر هو أن المستخدمين لا يمنحون في كثير من الأحيان خيارا لإلغاء الاشتراك في هذا التتبع.
إذا كنت مهتما بمدى تتبعك وكيفية القيام بذلك بالضبط ، فإننا ندعوك إلى مواصلة القراءة. كما سنشرح لك كيف يمكنك تقليل التتبع إلى أدنى حد إذا كنت ترغب في القيام بذلك.
كيف يتم تعقبك
يسمح لشركات الإعلان بتثبيت أجهزة التتبع الخاصة بها على مواقع مختلفة لأغراض إعلانية. باستخدام المعلومات التي تم جمعها، يمكنهم عرض الإعلانات المستهدفة، على سبيل المثال. يتم تعقب المستخدمين باستخدام أساليب مختلفة، بعضها يتضمن:
- الكوكيز
ملفات تعريف الارتباط على الويب هي في الأساس حزمة صغيرة من البيانات التي يتم إنشاؤها عند تصفح موقع ويتم وضعها على جهازك. تستخدم ملفات تعريف الارتباط لأغراض مختلفة، وليس بالضرورة للإعلان. على سبيل المثال، إذا قمت بإضافة عنصر إلى عربة تسوق عبر الإنترنت ثم غادرت الموقع دون شراء، يمكنك العودة إلى الموقع وستظل العناصر في عربة التسوق الخاصة بك. هذا بسبب الكعك تستخدم ملفات تعريف الارتباط أيضا لحفظ المعلومات التي يملأها المستخدمون، على سبيل المثال، بيانات اعتماد تسجيل الدخول أو بيانات بطاقة الدفع. ومع ذلك، تستخدم ملفات تعريف الارتباط أيضا لأغراض تتبع التسويق.
- العنصورات
وحدات البكسل التسويقية، والمعروفة أيضا باسم وحدات البكسل للتتبع، هي قصاصات شفرة تتم إضافتها إلى مواقع الويب من أجل جمع معلومات حول سلوك المستخدمين. عند زيارة موقع مع بكسل التتبع، يتم جمع معلومات معينة عنك. قد تتضمن المعلومات صفحات معينة على الموقع الذي تعرضه، والإعلانات التي تنقر عليها، وعنوان IP الخاص بك، ومعلومات حول جهازك مثل نظام التشغيل، ودقة الشاشة، وما إلى ذلك.
- البصمات
تعتبر عملية أخذ البصمات طريقة تتبع أكثر تطفلا من ملفات تعريف الارتباط أو وحدات البكسل. وجاءت بصمات الأصابع في المقام الأول لأن المتصفحات بدأت تسمح للمستخدمين بحظر ملفات تعريف الارتباط وأنواع أخرى من التتبع. حتى المعلنين لتكون قادرة على تتبع لكم وتظهر لك إعلانات شخصية ، بدأت بصمات الأصابع المستخدمة.
عند التصفح، يرسل جهازك تلقائيا معلومات معينة حول جهازك إلى المواقع التي تزورها. يسمح هذا للمواقع بضبط المحتوى وعرضه بشكل صحيح. على سبيل المثال، لعرض حجم الإطار بشكل صحيح، يحتاج الموقع إلى معرفة دقة الشاشة. وبطبيعة الحال، فإن مواقع المعلومات يمكن الحصول على يقتصر على ما هو ضروري لتحميل وتعمل بشكل صحيح. المشكلة في أخذ البصمات هي أن جمع ما يكفي من هذه المعلومات المحدودة من جهاز يمكن أن يساعد في التعرف عليك. يمكن للشركة إنشاء ملف تعريف فريد لك فقط من معلومات حول جهازك وبرامجك وملحقاتك وإعداداتك وما إلى ذلك. أساسا، يتم إنشاء بصمة لك على أساس تلك المعلومات المحدودة. كلما كانت أجهزتك وملحقاتك وما إلى ذلك أكثر تفردا ، كلما كان الأمر أبسط بالنسبة للمعلنين لمعرفة أنه أنت.
المواقع التي تتبعك أكثر وأقل
أصدرت شركة خدمة VPN Surfshark مؤخرا جزءا مثيرا للاهتمام research حول المواقع التي تتعقب المستخدمين أكثر وأقل ، والنتائج مفاجئة للغاية ، على أقل تقدير. خلال أبحاثهم ، وجد Surfshark أن الموقع الذي يحتوي على أكبر عدد من أجهزة التتبع هو theCHIVE ، وهو موقع ترفيهي يحتوي على الكثير من clickbait ، محتوى مشكوك فيه. وجد فريق بيانات Surfshark 143 جهاز تعقب مختلف ، 92 منها لأغراض إعلانية.
وفقا لSurfshark ، والمواقع مع معظم بتتبع هي مواقع نمط الحياة ، مع ما معدله 63 بتتبع لكل موقع. theCHIVE، LADbible، وRefinery29، وجميع مواقع نمط الحياة، لديها أكثر من 100 بتتبع. من ناحية أخرى ، فإن المواقع التي بها أقل أجهزة تعقب هي الموسيقى والعلوم المنحى ، بمتوسط 33 جهاز تعقب. ومن المثير للاهتمام ، مجلة ناشيونال جيوغرافيك شعبية تدخلية جدا ، مع 41 بتتبع على الموقع.
المواقع الإخبارية مثل نيويورك ديلي نيوز (126 بتتبع) ، الولايات المتحدة الأمريكية اليوم (104 بتتبع) ، والاندبندنت (83 بتتبع) ، ومجلة سليت (82 بتتبع) ، هي أيضا تدخلية جدا. مواقع الترفيه مثل الباندا بالملل، دليل التلفزيون، E! على الانترنت أيضا 91 و 86 و 80 بتتبع على التوالي.
ما قد تجده مفاجئا هو مدى انخفاض بعض المواقع في القائمة. على وجه الخصوص ، مواقع التواصل الاجتماعي. في البداية ، قد يبدو غريبا أن منصات وسائل التواصل الاجتماعي مثل TikTok و Instagram و Facebook Messenger في أسفل القائمة مع 3 و 4 و 5 أجهزة تتبع على التوالي. ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أن السبب في أن مواقع التواصل الاجتماعي لديها عدد قليل جدا من أجهزة التتبع هو أنها لا تحتاج إليها للحصول على بيانات المستخدمين ، فالمستخدمين أنفسهم يعطونها لهم عن طيب خاطر.
كيفية تقليل التتبع
إلى حد ما، يمكنك التحكم في مقدار ما يتم تعقبك.
- استخدام الشبكات الافتراضية الخاصة
قد تكون الشبكة الافتراضية الخاصة (VPN) مفيدة إذا كنت تبحث عن الهروب من التتبع. ما تفعله VPN ، بهذا المعنى ، هو في الأساس جعل الأمر يبدو وكأنك شخص مختلف تماما في بلد آخر عن طريق تغيير عنوان IP الخاص بك. على سبيل المثال، إذا كنت موجودا في الولايات المتحدة، يمكن لشبكة VPN أن تجعل الأمر يبدو وكأنك شخص آخر يتصفح من الجانب الآخر من العالم، اعتمادا على الخادم الذي توصلك به الشبكة الافتراضية الخاصة. وبالتالي، فإن المواقع التي تزورها لن تربطك ببيانات التصفح التي تجمعها. لا ينطبق هذا إلا عند التصفح دون تسجيل الدخول. إذا سجلت الدخول إلى Google، فسيعرف Google أنك أنت، على الرغم من تصفحك باستخدام VPN.
ضع في اعتبارك أن هناك العديد من الشبكات الافتراضية الخاصة المجانية التي تتبع التصفح الخاص بك بالفعل وربما تبيع هذه المعلومات. من المنطقي، إلى حد ما، لأن بياناتك هي في الأساس دفعة للشبكة الافتراضية الخاصة. غالبا ما يتم مشاركة هذه البيانات مع أطراف ثالثة لأغراض إعلانية. إذا كنت تخطط لاستخدام VPN فقط لأسباب تتعلق بالخصوصية، فإن الشبكة المجانية ليست مثالية.
- استخدام المستعرضات الخاصة
يعتقد بعض المستخدمين أن تشغيل وضع التصفح المتخفي أو الخاص على متصفح يستخدمونه سيتوقف عن التتبع ويبقيهم مجهولي الهوية. ومع ذلك، ليس هذا هو الحال. ما يفعله وضع التصفح المتخفي هو أنه لا يحفظ سجل التصفح ويحذف ملفات تعريف الارتباط عند انتهاء الجلسة. ومع ذلك، ما لا تفعله هو منعك من أن يتم تعقبك.
ومع ذلك ، يمكن أن تساعد الإضافات مثل DuckDuckGo و Brave في جعل التصفح أكثر مجهولا. على سبيل المثال، سيؤدي ملحق DuckDuckGo إلى حظر أجهزة التتبع، مما يمنع المعلنين من الاستفادة من بياناتك.
- تغيير إعدادات المتصفح
في السنوات الأخيرة ، أعطت المتصفحات المستخدمين المزيد من التحكم في بياناتهم. يمكنك تغيير إعداداتك في متصفحات مثل Google Chrome موزيلا Firefox ومايكروسوفت إيدج للحد من التتبع.
موزيلا Firefox : القائمة المفتوحة (الحانات الثلاثة الزاوية اليمنى العليا) – إعدادات > -> الخصوصية والأمن -> اختيار صارمة. وهذا سيجبر موزيلا Firefox على حظر أجهزة تتبع وسائل التواصل الاجتماعي وملفات تعريف الارتباط عبر المواقع وتتبع المحتوى وعمال المناجم المشفرة وأخذ البصمات.
Google Chrome : فتح القائمة (النقاط الثلاث الزاوية اليمنى العليا) -إعدادات > -> الخصوصية والأمان -> ملفات تعريف الارتباط وبيانات الموقع الأخرى -> حدد “حظر ملفات تعريف الارتباط الخاصة بطرف ثالث” والتبديل على “إرسال طلب عدم تعقب مع حركة مرور التصفح الخاصة بك”.
مايكروسوفت الحافة: القائمة المفتوحة (النقاط الثلاث الزاوية اليمنى العليا) – > إعدادات > الخصوصية والبحث والخدمات – > تبديل على “منع تتبع” وحدد “صارمة” أو خيار آخر اعتمادا على مقدار تتبع تريد السماح.
تجدر الإشارة إلى أن تمكين حظر التتبع الصارم قد يتسبب في “كسر” المواقع وقد لا يتم عرض المحتوى بشكل صحيح ، على الرغم من أن ذلك نادرا ما يحدث.